2021艾菲效果营销奖《参赛手册》发布！
5月10日，2021艾菲效果营销奖《参赛手册》发布，正式开启今年案例征集。
已为报赛单位梳理重点，下滑查看。
报赛规则
现在关注大中华区艾菲官方微信公众号，进入后台回复关键字【PMA】即可直接获得参赛手册。
您也可以访问艾菲效果营销奖官网：http://pma.effie-greaterchina.cn/点击【资料下载】，内附参赛表、参赛手册及2020优秀案例分享。
01
参赛资格
必须是2020年6月1日至2021年6月25日期间，在大中华区 (中国大陆及港澳台地区)，投放实施过的营销活动，可参报2021年大中华区艾菲效果营销奖。
02
报赛时间和费用
两轮投报，早鸟有优惠。
报赛周期分为两轮，首轮报赛自5月21日起，至6月4日。最终报赛截止日为6月25日。
即日下载《参赛手册》，准备案例资料，越早提交越优惠。
第一轮 | 5/21—6/4 | 4500元 |
第二轮 | 6/5—6/25 | 5000元 |
03
类别投报
“行业类”设立38个子类别
覆盖金融，教育，旅游，网络服务，游戏，本地生活及服务，零售与电商，快消，消费类电子，大交通等十大效果营销热门领域。
“专项类”设立17个子类别
从商业和营销挑战出发，分别聚焦于实效增长、智慧营销、创新突破三大专项领域。
*同一营销活动至多可投报1个行业类+3个专项类，或至多可投报4个专项类。详见《2021大中华区艾菲效果营销奖参赛手册》。
04
评审标准
挑战、背景及目标 | 占比15% |
初始数据洞察、受众洞察和策略 | 占比25% |
执行投放与优化 | 占比30% |
成果 | 占比30% |
优化及新增专项类别
实效增长-私域增长类
该类别表彰以数据和技术为支撑，积累并运营品牌的私域资产（用户数据/用户行为/私域用户等），在用户不同生命周期阶段采取的有效营销手段，获取新用户同时激活老用户产生新价值。
智慧营销-链路优化类
该类别表彰在营销链路中的用户转化环节，采用创新的方式和链路，提供优质用户体验，创造长期价值，实现ROI有效提升的案例。
智慧营销-数据整合类
该类别表彰在营销全链路中（洞察\策略\人群定向\广告创意\转化路径等），均发挥数据及技术能力，实现卓越的营销效果的案例。参赛作品需展示不同阶段（至少3个阶段）对数据、技术的应用及优化方式。
创新突破-公私域联运类
该类别表彰通过有效的公私域联动运营，为品牌实现最高效的公域引流与私域用户积累，进而为品牌带来基于公私联运的显著用户或销量增长。
创新突破-爆款内容类
表彰通过优秀的内容呈现形式（不限于图文、音频、视频）和媒介使用，利用单个爆款内容达成优秀的商业增长。
创新突破-智能终端媒体类
该类别表彰综合运用5G，IoT等技术，利用智能终端（电视、投影、手机、穿戴设备等）媒介独有的营销触点、路径、及多屏协同等能力与优势，应用原生的营销手段以及高效的转化能力，为品牌带来高曝光、高效果的案例。
报赛沙龙指导
今年报赛系统将于5月21日正式开启，参赛表内容全部线上填写，无需上传电子文档。
在报赛系统开启前这段时间，报赛单位可充分了解今年艾菲效果营销奖的赛事规则。
为了更好地辅助各单位报赛，艾菲效果营销奖将举办“实效同行，走进企业”线下宣讲会，与合作伙伴一起共话实效。其中，腾讯专场将以论坛形式举办，规模内容全面升级，现场干货满满，不容错过。
连续三场宣讲会将对2021年赛事规则及类别划分进行全面讲解，深度剖析获奖案例，并邀请行业大咖共同探讨效果营销领域的发展趋势，现场1对1指导，并精准解答报赛疑问。
2021大中华区艾菲效果营销奖宣讲会排期：
艾菲走进爱奇艺效果营销宣讲沙龙
时间：5.14
地点：TBD
艾菲走进知乎效果营销宣讲沙龙
时间：6.4
地点：北京市海淀区学院路甲 5 号 768 创意园 A 座西区
聚「效」而为暨2021艾菲效果营销论坛
时间：6.11
地点：北京市海淀区知春路49号希格玛大厦
宣讲报名，赛事动态及更多报赛可联系相关工作人员，或【关注艾菲官方服务号（EffieAwards）-点击PMA-ContactUS，添加赛事小助手】，获取详细报赛指导与解答。
提前预祝所有报赛单位取得好成绩！
商务合作：
henry.li@greaterchinaeffie.org
评委招募：
jerome.guo@greaterchinaeffie.org
赛事咨询：
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